KB体育11月18日20日，AIIC 2023酒业创新与投资大会在海南海口举办。行业协会、酒企、经销商、MCN机构等齐聚海南，共探中国酒业发展新的战略方向。

　　随着消费持续升级，白酒消费需求日益多元，中国酒业如何创新突围成为每家酒企的时代命题。

　　2023年，适逢中国“老八大名酒”诞生60周年，是名酒乘势发展的奋进年。老名酒的创新顺应时代之变，以全新、开放、包容的姿态讲好名酒文化故事，更是矢志不渝酿好酒的初心。

　　作为成都产区的代表酒企，全兴酒业跨越1700公里，在祖国最南边与中国名酒企业代表、行业专家、名商大商、主流媒体齐聚一堂，围绕细分产业变局、科技变局、商业变局、品牌全球时代等重磅议题，共同探讨如何应对变革，为白酒行业寻找确定性的答案。

　　作为中国“老八大名酒”之一、川酒“六朵金花”之一的全兴酒业根植于成都平原已有650余年，是消费者生活中耳熟能详的品牌，早已成为四川文化里的一个鲜活印记。全兴也是成都产区的标杆和领军品牌之一，也是该产区唯一的国家名酒品牌。

　　四川全兴酒业常务副总经理徐向阳出席前述会议并就“名酒创新”发表演讲，展示全兴近年来复兴成果的同时，特别强调：“名酒企业首先要先以消费者为中心，矢志匠心酿造高品质好酒。同时，要深挖传统文化资源，创新营销模式和商业合作，在高质量的创新发展中凝聚名酒共识，讲好名酒故事。”

　　面对新的消费环境，全兴也需要自我创新，以应对未来的挑战。近日，全兴立足成都，扩大发展新格局，站在中国开放前沿，布局海南市场KB体育，将成都品质带到了我国的最南边KB体育。

　　而在2020年~2022年，全兴酒业相继提出“名酒复兴全兴归来”“奔跑吧，全兴”“并肩奔跑全兴+”品牌主张，形成了有力的市场攻势。而自今年年初以来，全兴酒业就不断围绕C端下功夫，并提出“四度四量”，“四度”即提升可见度、关联度、满意度、可信度，“四量”即渠道扩量、团队扩量、消费者扩量、产能扩量。

　　在川渝市场，全兴大力联合老字号餐饮品牌文化传播KB体育，持续与川味“中华老字号”举办丰富的体验活动，更多次在成都地标搭建城市休闲集市，不断满足消费者日益增长的美酒体验需求。作为最早与足球结缘的白酒品牌，全兴也持续与足球文化互动，打造新的文化记忆点。

　　近两个月，从深圳再到海南，持续高频亮相贸易、经济的发达地区。全兴正一步步将“四度四量”落到实处。

　　实际上，全兴每次的“奔跑”都体现了其创新深挖自身品牌文化价值的名酒智慧。

　　从闪耀深圳大湾区的白酒美学盛宴，到春糖期间搭建的“第四条巷子兴巷子”快闪店，抑或虚拟形象代言人“兴樽樽”，这一系列创新让全兴的形象更加多元，每一次、每一场都留下专属于全兴的独家记忆。

　　全兴一系列创新举措成功将白酒与文艺相结合，为名酒带来了新的传播途径，也为名酒产业拓展了新的可能性。而舞剧《大熊猫》的携手，让全兴旗下以“熊猫”命名的美酒获得了新的生命力。

　　今年8月初，“全兴之夜×舞剧《大熊猫》”品牌专场于成都城市音乐厅上演。全兴携手舞剧《大熊猫》，用顶尖水准的舞台艺术语言带来了文化视听盛宴。舞剧跨界艺术界限，携手共创熊猫文化IP，探索名酒价值塑造的创新范式。

　　在此次大会中，AIIC Awards 2023酒业创新与投资大赛同步进行，全兴再添荣誉【全兴之夜×《大熊猫舞剧》】荣获“年度创新营销案例”奖。

　　名酒创新的根本，是历代酿酒师匠心的传承，也是始终坚守品质的态度。徐向阳在会议中也道出了现代白酒消费需求的真谛：高品质好酒。

　　在古蜀国悠久的酿酒传统基础上，全兴酒业凝聚了传统的古法六大技艺，总结出“传世水谱、秘制双曲、超长发酵、降度储存”四大工艺密码，赋予酒体“清雅、圆润、和顺、悠长”的独特“和润”风格，不仅为其增添了强劲的竞争力，也成就了一段品质美学的创变。

　　在AIIC 2023酒业创新与投资大会上，全兴酒业两大品牌&三大产品系列悉数亮相展厅。熊猫酒、全兴大曲樽30等明星大单品各展风采。无论是老名酒系列的“浓而不艳、雅而不淡”，还是新名酒系列的“清雅、圆润、和顺、悠长”，全兴的名酒品质得到了行业与专业观众的一致好评。

　　通过在名酒成就展上的展示，全兴酒业向观众展现了其对传统的尊重和对创新的勇气。名酒产业的发展需要既能让人们品味到传统的酿酒工艺所酿造出的醇香美酒，同时也要能够满足当代人对于品质的个性化、多元化追求。

　　而通过在海南亮相，全兴酒业展示了其在传承中坚持创新的理念，其对名酒行业的积极贡献备受认可。在名酒的未来之路上，全兴酒业以实际行动回应着时代的呼唤，当古蜀技艺酿造的白酒与高度发达、自由便利的开放型经济体系交汇，全兴名酒复兴之路，也将跨上新台阶，为老名酒的复兴写下新的篇章。