KB体育任何事物的生命周期与活力，都与其内部“能量”有关。这种能量可以是物理的，也可以来自文化、思维、历史等精神层面。特别是对于酒行业而言，它的“活力”由民族、社会的发展进程所产生，也来自其自身创新、变革的作用。
当我们从《华夏酒报》创刊25周年的视角来观察中国酒业，会清楚地发现中国酒业活力的积累与增长。如今，中国酒业活力正值“旺盛期”。
似乎是一种巧合，25年前诞生的《华夏酒报》，见证的正是这个行业从新生到发展、壮大的完整过程。
1989年，第五届国家名酒评比结果揭晓，获得“国家金质奖”的名酒脱颖而出，而这也标志着酒行业步入了崭新的市场化时代。自新中国成立到1989年，全国评酒会一共举办了五届，依据酒类产品的质量水平，由行业专家组成的评酒委员会评选定夺。当时的酒类产销工作完全遵循“举国”体制，由国家统一调配酒类产品的供给，酒业的技术研发工作也是由政府主导推动。在缺乏市场作用的环境下，酒业虽然也取得了显著发展，但其品牌、文化等深层能量却被禁锢，酒业“活力”无从发挥。
以这一年为分水岭，中国酒业迎来市场大潮的洗礼，在市场化的竞争考验中，酒业的品牌、文化和营销意识不断觉醒，一个新生的酒业迸发出强大活力，从此开始了一段波澜壮阔的新篇章。此后的名酒评判，将由市场决定，而产品的销路、品牌的兴衰，将完全由消费者做出选择。
酒行业的发展轨迹，与宏观的经济景气周期密切相关。上世纪90年代前期，由于国家财政收入及人均可支配收入的大幅增长，在强劲的需求拉动下，大众消费得以爆炸性的释放出来，酒行业出现了第一次“量价齐升”的飞跃发展。在这一阶段，传统名酒企业通过不同的价格策略，完成了最初市场定位，很多区域品牌正是从那时崛起，通过大胆的品牌宣传投入和市场地面攻势，创造了以往难以想象的“奇迹”。很多脍炙人口的酒类广告语至今被奉为经典，这也成为当时酒业活力“幼年期”的一个缩影，混沌初开，幼嫩好奇，向往外部世界，勇于展示自我。
随着亚洲金融危机来袭KB体育，以及国内产业结构调整所导致的需求萎缩，酒行业在世纪之交的几年时间里持续低迷。特别是白酒行业，由于一系列质量安全事故、舆论事件的爆发，极大打击了市场消费信心，产量明显下滑，一些传统名酒企业甚至面临着生存危机。但现在回过头来看，那段困难时期对酒行业不无积极意义，甚至是酒业活力由“幼年期”向“少年期”过渡的必要转折。
经过挫折和打击，酒业扭转了此前的“狂热”思维，意识到品质、酿造、品牌等要素对企业持续发展的关键作用。而很多企业也在这一时期开始改制工作，通过体制转变，彻底释放了企业的生产力和竞争力。大量二线名酒、区域品牌在今天的强势地位，正是通过当时的率先改革，奠定了坚实的“活力”基础。
这一时期对酒业活力起到重大影响的事件，还有中国“入世”。2001年，中国正式成为世贸组织成员，打开了酒业与国际市场的连接通道。入世带来了更加激烈的市场竞争，洋酒大量涌入国内市场，而外资酒企业挟资金与管理的优势，以控股、参股等方式与中方酒企合资，或者直接收购中方酒企。面对来势凶猛的国际酒业巨头，中国酒业敞开胸襟，在竞争中学习，在竞争中成长，走出一条冷静、理性的开放之路。通过国际化的窗口，酒业视野大大开阔，酒业思维不断更新，酒业的市场意识和竞争意识、规则意识和法治意识、学习意识和创新意识与日俱增，达到空前高度。
在此之后，酒业活力逐渐进入了蓬勃的“青春期”，这一时期也被普遍视为酒行业的“黄金十年”。在时代牵引下，中国酒业日新月异，突飞猛进。由于房地产、股市所带来的财富效应和居民收入的快速增长，居民消费水平和意识不断升级，给酒业繁荣扩张提供了源源不断的强劲动力。
值得注意的是，酒类品牌在这个阶段呈现出两极分化的发展趋势，一边是高端品牌充分发挥底蕴优势，一再打破价格的天花板，将市场价格结构持续拉伸，而低端市场的品牌化程度越来越强，一些主打低价位产品的酒类品牌展示出强大的渠道、终端作战能力，取得了主导的市场地位和巨大销售业绩。
总之，在“青春期”的活力作用下，酒行业变得越来越有思想和个性。酒企更在意品牌形象，更注重时尚、更讲究营销KB体育、更追求精准的市场定位。
于是，酒业在提升品质、积蓄产能的同时，开始把新品研发、技术升级、品牌再造、文化渲染、营销创新作为主攻方向，形成了百花齐放、争奇斗艳的格局。
白酒在这方面表现得尤为突出。几十家酒企入选中国驰名商标、中国名牌、国家级非物质文化遗产。酒行业在这一阶段所形成的文化与品牌格局，好像“青春期”的性格塑造，虽不乏冲动偏颇，却势必对未来产生长远的影响。
伴随着竞争升级的过程，产业开始意识到，只有与资本结合才能做强做大。而对于企业，将产品经营与资本经营相结合，才能使发展道路更加宽广，于是以整合并购作为企业发展的加法、以产融结合作为企业发展的乘法，上演了一出出资本整合、资本运作的精彩情节。
自2012年至今，酒业“青春期”的狂欢似乎戛然而止，在外部环境改变的影响下，酒业自身的种种弊端被暴露出来，无论是市场消费活力还是产品价格结构，都从此前的峰值逐渐回落，行业整体增速明显放缓。相当一部分酒企的营收和利润水平均出现下降，甚至不乏名酒企业、区域强势品牌陷入严重亏损的困难处境。
针对这种行业形势的分析已有很多，普遍的观点是酒业正在经历一次全面调整，以适应新的市场和社会环境。
而从成长的角度来看，我们不妨将之理解为由“青春期”到“成人”之间那个阶段的惆怅与迷茫，酒业活力依然充沛，但要首先解决方向问题，对长远未来做出科学合理的规划，在此基础上将酒业活力加以释放利用。
在即将过去的2014年，酒业表现充分证明了这一点，无论是价格结构的理性调整，对酒文化本质的理性思考，对酒业社会形象的理性传播，以及产品品质的创新、营销模式的创新，混合所有制改革的创新等等，都是酒业趋向健康发展的讯号。经历了25年的成长历练，酒业即将进入“活力”持久旺盛的成熟期。
《华夏酒报》诞生于1989年，正是酒业迎来活力新生的那个时间节点。因为《华夏酒报》本身就是酒业活力的一部分，因酒业活力而生，因酒业活力而成长，酒业活力兴则酒报兴，酒业活力强盛则酒报强盛。
从1989年到2014年，《华夏酒报》用自身的成长，丈量着酒业的发展足迹，并随着酒业活力的增长而蓬勃发展，日趋成熟，今天他们同步进入活力旺盛时期，共同期许着更加美好的未来。这一切是必然而并非巧合。
从过往来看，经济与文化的进步发展，总是带给酒行业新的增长活力。遵循这个法则，酒业活力将被进一步激发释放。
国家宏观经济的转型发展，是酒业活力的长远“蓄水池”。2014年，国内经济运行总体平稳，结构调整稳中有进，转型升级势头良好。
在这一经济形势下，我国居民收入持续增加，2014年上半年全国农村居民人均现金收入5396元，扣除价格因素实际增长9.8%，全国城镇居民人均可支配收入14959元，扣除价格因素实际增长7.1%。而市场销售水平与居民收入保持同步增长，国内社会消费品在今年上半年的零售总额达到124199亿元，扣除价格因素实际增长10.8%，其中餐饮收入12989亿元，同比增长10.1%，商品零售111210亿元，增长12.4%。尤其值得注意的是，2014年上半年，全国网上零售额11375亿元，同比增长高达48.3%。
对于酒行业而言，上述数据就是发展活力的信心来源。酒作为大众消费品，是社交活动、礼仪消费和休闲娱乐中最具精神附加值的产品，与国家宏观经济发展和居民收入水平息息相关。随着居民可支配收入的进一步增加，酒类产品的消费也将保有持续驱动力。
此外，社会文明与文化的进步，也不断孕育着新的酒业活力。因为酒的产生与发展受诸多因素影响，比如农业发展在酒业演进中的基础作用，比如科技进步对酿酒工艺的促进作用，比如手工业发展带来了新的酒具酒器，酒文化的形式和内容变得更加丰富细致，饮酒行为更受到政治、经济、习俗、道德等特定条件的约束。
于是，经过漫长的历史发酵，酒行业已经与社会性、群体性的文化发展息息相关，折射出时代进步的轨迹，又反作用于社会，不断激发出人们追求与进步的精神力量。
当前，我国文化事业的繁荣，民族传统文化的回归与复兴，以及文明社会建设的显著成果，都拉动着酒行业向前发展。在国家战略层面，“文化兴国”已被提到与“经济兴国”同样的高度上，文化建设的不断进步将成为中国综合国力增强的重要标志，更是中国综合国力的重要组成部分。
中华传统文化正在回归，中国人的生活方式如餐饮、服饰、休闲、娱乐等逐步回到中国传统的文化形态中，建立在中国文化基础上的大众生活方式渐成主流。社会文明程度显著提高，责任意识、法治意识和环保意识等深刻影响着公众对事物的评判标准，人们的生活理念更趋理性。
这种文化进步的趋势，给酒业活力做出了更加具体的指引。酒业活力首先要符合时代潮流，反映时代精神，让酒文化更贴近当代人的生活和体验。酒业活力还需要饮酒方式的转变，一方面要迎合现代人的健康理念，一方面要把中国传统酒文化中的美好方式加以继承，使饮酒成为一种既愉悦人，又陶冶人的美好行为。酒业活力还有赖于重建酒业与公众的关系，树立开放、包容、诚信、和谐的企业文化和公共关系，让酒业成为受人尊重的行业，让中国老百姓为酒业的壮大发展而感到自豪。
而中华民族复兴的伟大进程，更是蕴含着酒业活力的无限可能。中国的国家形象宣传片在纽约时代广场播放，中国作家莫言获得了诺贝尔文学奖，中国元素在好莱坞大片中随处可见。种种迹象表明，中国的文化力量正在改变世界，而且改变的速度很快，分量很重。
正如烈性酒伏特加在全球的流行，与当年苏联的巨大影响力有关，今天洋酒的流行也可以视为一种西方文化的传播现象。酒的文化符号性非常强，会随着民族文化的兴盛传播而快速占领市场。
中国酒是人们日常生活中所喜爱的消费品，并有着丰富的文化内涵价值，能够代表中华民族的人文风采。把这种消费属性和文化属性相融合，把文化创新与市场经营相结合，中国酒将被打造为中华文化的输出载体，向全世界展示中国人的生活方式。那将是难以估量的巨大活力，使中国酒业在国际化的舞台上绽放光彩。
身处于阶段性低谷，酒行业却发生着前所未有的深刻变革，预示着焕然一新的未来。通过改革，酒业的浑厚底蕴终将被激活，与时代共鸣出强大的“核”动力。
近一年多来，相当数量的酒企厂商经受了严峻考验，事实证明，酒业今后的发展必然聚焦于改革。如果说“调整”是为了解决酒业眼下所面临的问题，那么改革则是着眼未来，只有改革才能为酒行业带来最大的发展红利。从“调整”到“改革”，意味着要直面深层次存在的问题，启动新的增长引擎。
在调整层面，广大酒企进行了广泛而扎实的工作，比如大力推广中低档产品、研发推出时尚产品，以及在电商、定制酒等营销方面的创新等等，本质上都是贴近消费者的实际需求，提高产品的性价比水平，提升酒类消费的附加价值。同时，酒业也在调控产能、放缓增速和创新市场运营模式等方面进行了大胆探索，有效缓解了此前的库存压力，调节了酒类产品的供需矛盾，使市场整体价格水平企稳。
从市场反应来看，上述调整措施取得了比较明显的成效，也使酒业对调整的方向、方式和效果更有信心，在贴近大众、理性发展的道路上坚持走下去。
事实上，以此为起点，酒业“改革”才刚上路，改革的红利不应止于阶段性、恢复性的发展，而是为酒业长期健康发展确立保障，彻底解放酒行业的生产力和创造力，推动酒行业在国内社会的价值回归，并有效参与国际化竞争。
所以，我们的改革必须转变思想，加大力度和幅度，触及行业的核心竞争力要素。
相比于“八项规定”、严控“三公消费”等相关政策对酒类消费的阶段性影响，从国家宏观形势的大处着眼，却蕴含着前所未有的酒业发展机遇。
民生问题仍然是国家发文章来源华夏酒报展的重中之重，政府出台的一系列措施KB体育，旨在提高老百姓的收入水平和生活质量，包括随着新型城镇化的推进，越来越多老百姓从农村走向了城镇和城市。这些变化将带来消费能力、消费理念和消费方式的巨大改变，对于酒行业，这就是持续增长的动力。
只要我们能够紧紧抓住广大消费者的实际需求，充分迎合社会发展的趋势，必能与中国老百姓的日常生活越来越近，能够得到更多消费者的喜爱和支持，完全有可能成为人们日常饮用、休闲饮用的主要选择。
而随着国家越来越强调市场对经济发展的关键作用，将有助于酒类市场竞争更加理性。酒业竞争的结果只能由质量、品牌和文化等核心价值来决定，这也会带来酒行业综合质量水平、服务水平的提升。依靠市场之手，将缺乏核心竞争力的企业逐渐淘汰，推动行业资源的优化配置。对于酒行业的升级发展，这种市场化牵引将带来重大利好。
根据十八届三中全会的精神，我国要积极打造新型混合经济，对于酒行业来说，就是要通过人才、资产和体制的多重组合，吸收各种经济体制的优势，为消费者提供高水平、高质量的服务。
针对社会文明程度的提高，酒行业必须大力推进消费变革。健康、快乐的饮酒之风是中国酒文化的主要组成，中国自古就有曲水流觞的高雅饮酒风尚，欢聚一堂，长尊有序，举杯有礼是中华酒文化之魂。将这种优良传统，转变为今后酒类消费的主流形式，增强消费者饮酒过程中的参与感和仪式感，使传统文化与现代文化相结合，促进消费者对社会角色的理解，就是酒业消费变革的关键途径。
原有的酒业产销关系在这一轮调整考验中暴露出很多问题，单纯的买卖利益关系正在经受严峻考验。
我们应积极构建新的厂商关系，理顺酒行业的价值链条和分配方式，打造酒企和厂商的利益共同体、服务共同体、价值共同体和梦想共同体，通过厂商创新合作，赢得发展机遇。
酒业的深层次改革还涉及更多方面：以往我们把扩产能作为企业发展的基础，而今后应该寻求产能及各种资源的科学配置；以往我们的营销机制多以企业为主导，未来必须由市场指导决策；我们还要以改革的眼光和态度对待电商崛起，逐步建立未来型的渠道新格局；我们要建立与消费者之间公开、透明、通畅的信息渠道，使人们了解酒的酿造工艺，正确认识酒类产品特别是高端产品的价值所在。
酒业改革正在有力的推进当中，无论生产领域、流通领域、销售终端、配套领域，都在做深层次的改革探索，把改革的目标瞄准了产权结构、企业机制、增长方式、资本布局等核心领域和顶层设计。这显示了酒业的改革决心和魄力，也令人对酒业的强大“核”动力充满期待。
可以预见的是，酒业改革之路不会一帆风顺，将面对一系列的问题和考验，有的要冒市场风险，有的会给当事企业引发争议，有的会触及既得利益。
事实上，中国改革开放三十年来，从易到难，从局部到全局，从逐个击破到全盘考量，始终伴随着阻力和曲折。
但是，因为始终抱有坚定的改革信心，敢于调整利益关系，敢于牺牲既得利益，才有了中国社会的不断进步发展。
酒业改革同样如此，在时代的发展潮流下，改革如逆水行舟，不进则退。只有坚持走改革、创新的道路，酒业活力才能永不衰竭，在下一个25年，乃至更久远的时间里，不断开创新的辉煌业绩。而《华夏酒报》也将与酒业一路同行，共赴未来。